절차

기업모집

/게임 진단

마케팅 지원

중간평가

우수작

후속 지원

투자연계

내용

- 기업 모집

- 1차: 게임/마케팅

계획 서면 진단

- 2차: 발표평가

• UA/크리에이터/키워드 광고 등 마케팅 지원
• 컨설팅 지원

• 마케팅 성과 및 목표 달성도, 향후 실행 계획 등 전문가 평가

• 마케팅 우수작 후속 차등지원 (총 1.3억 원)

• 후속 투자 및 사업화 연계 지원

일정

4-5월

6월-8월

8월

9~11월

6~11월

자율형 마케팅 자금 지원

▶

중간평가

▶

마케팅 우수작 5편 선정 추가 자금지원

자율지원금 10편(10개사) * 2,000만 원

5,000만 원

1편

3,000만 원

2편

1,000만 원

2편

구분

주요내용

고객/시장 분석

- 앱 인털리전스 프로그램 활용 마켓 동향 및 경쟁앱 분석

- 온라인 사전예약 및 베타서비스를 통한 출시 전 유저 풀 분석

- 기타 마케팅 시행을 위한 분석 활동으로 인정될 수 있는 사항

온라인플랫폼/

SNS 마케팅

- 구글애즈, 페이스북&인스타그램, 유니티애즈, 블루스택 등 플랫폼 연계 광고

- 레딧(Reddit) 등 글로벌 게임 커뮤니티, 매거진 등 배너 광고

- 유튜브, 페이스북, 트위터 등 SNS 커뮤니티 운영을 통한 프로모션

크리에이터 홍보

- 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 인플루언서 활용 홍보

해외 마켓 참가

- 온라인 해외마켓 참가비 및 배너 노출 등 홍보 활동

구분

주요내용

홍보

‣ 크리에이티브 포스 연계 크리에이터 홍보영상 제작지원 가능

‣ 보도자료 배포 및 인터뷰, 유관협회 연계 온·오프라인 홍보채널 활용 홍보지원

인프라

‣ 사운드 스튜디오 이용료 등 할인 지원(서울산업진흥원 미디어콘텐츠센터 연계)

솔루션

‣ 국내외 클라우드 플랫폼 및 솔루션 기업 협력 솔루션 지원 및 기술 컨설팅

컨설팅

‣ 글로벌 퍼블리셔 협력을 통한 컨설팅 지원, UA펀딩 검토 등

투자 연계

‣ SPP, 콘텐츠투자패스트트랙 등 연계하여 VC, 퍼블리셔 투자유치 기회 제공

구분

주요내용

스마일게이트 메가포트

‣ 기업 요청 시 글로벌 진출 및 마케팅을 위한 노하우, 전략 컨설팅

‣ 선정기업 대상 기업 수요에 따라 UA펀딩 검토 후 지원

마이크로소프트

‣ 게임 솔루션 ID@Azure 제공 및 Azure credit 지원

‣ 마이크로소프트 스토어 입점 지원 및 XBOX 게임패스 입점 검토 기회 제공

네이버 클라우드

‣ 네이버 클라우드 서비스 크래딧 1년간 총 360만원 제공

‣ 게임기업 전용 솔루션 ‘게임챗’, ‘게임리포트’ 6개월 무상 지원 등

나우닷지지

‣ 앱플레이어 ‘블루스택’ 연계 프로모션 지원 등

엑솔라

‣ 엑솔라 결제 솔루션 도입 시 수수료 할인 등

구 분

제출물 내역

작성방법

①사업신청서

소정양식(필수)

○ 사업신청서

※ 작성 후 날인 본, 엑셀파일 함께 제출

첨부양식 작성

(엑셀파일)

○ 마케팅 추진 계획서(5페이지 이내 작성)

○ 확약서, 개인정보동의서, 심사위원 추첨표 각 1부

※ 첨부된 신청서 작성 및 접수안내 참조

※ 게임의 스토어 링크, 게임 플레이 영상 첨부

첨부양식 작성

(한글파일)

② 게임 및 기업소개서

○ 게임 기획 및 제작개요, 사업 전략 등 게임소개서

○ 개발사의 이전 작품 및 마케팅 성과(포트폴리오)

필요 시 제출

(자유양식)

③증빙서류

(필수)

○ 국세·지방세 납입증명서(신청일 기준)

○ 최근 3년간 결산재무제표

○ 사업자등록증

○ 법인등기부등본 (법인사업자의 경우)

○ 대표자 주민등록등본(개인사업자의 경우)

스캔 후

PDF 파일로 제출

④발표자료

○ 발표평가자료(서면심사 완료 후 발표평가 시 제출)

별도안내(예정)

【분량 및 제출 요령】

① 소정양식을 이용하여 작성 후 PDF 파일로 제출

- 파일명은 ‘(신청서)회사명_게임명’ 으로 통일 (예. (신청서)한글게임즈_훈민정음 대전)

- 1개의 파일 혹은 1개의 폴더에 압축하여 제출

② 사업신청 시스템 오류 등으로 파일 업로드가 어려울 경우 PDF파일을

이메일(seosumi16@sba.seoul.kr)로 제출

※ 증빙자료는 신청접수 시에는 사본으로 제출 가능하나, 발표 평가 시에는 원본 제출 필수

절차

서면진단(1차)

진단결과 안내

발표평가(2차)

최종 선정 및 협약

내용

• 사업신청서 등 서류심사

• 신청기업 대상 진단키트 활용 마케팅 피드백

• 서면진단 우수작 대상 질의응답 방식의 발표심사

• 지원작 최종 선정 및 협약 체결

일정

5월 4주

5월-6월

6월 1주

6월 1주

구분

평가항목

배점

경쟁력

(30점)

타겟 시장 또는 국가 선정이 적절하게 되어 있는가?

10

타겟 시장에 게임성이 얼마나 적합한가?

5

타겟 시장 내 해당 게임의 경쟁력이 있는가?

10

타겟 시장 내 게임들과 다른 매력적인 차별성이 있는가?

5

시장분석

(20점)

타겟 시장의 특성 및 현황 등 시장 정보는 수집되어 있는가?

10

타겟 시장에 적합한 시장 분석 결론을 도출해 내었는가?

10

마케팅준비

(15점)

런칭 일정에 따른 마케팅 목표가 수립되어 있는가?

10

마케팅 실행을 위한 준비가 되었는가(마케팅 관련 인력 운영, 컨셉, 마케팅 소재 등)

5

실행전략

(15점)

마케팅 전략이 명확하게 수립되었는가?

10

홍보 또는 이벤트 전략을 가지고 있는가?

5

목표설정

(20점)

마케팅 예산에 따른 유저 모객 KPI가 준비되어 있는가? (CPI 단가에 따른 모객 볼륨)

10

마케팅 지표 (CPM, CPC, CPI, CPA, ROAS 등) 최적화를 위한 KPI가 수립되어 있는가?

5

게임 지표(리텐션, ARPDAU, LTV 등) KPI가 수립되어 있는가?

5

합 계

100

구분

평가항목

배점

성과창출 가능성

콘텐츠(서비스)의 우수성 및 기능성, 시장 경쟁력을 갖추었는가?

20

시장진출을 위한 콘텐츠(서비스)의 완성도가 높은가?

20

마케팅 계획의 적정성

마케팅 전략 및 시장 진출계획이 구체적이고 현실적인가?

25

수행기관의 역량(사업수행 역량, 인력운영, 실적 등)은 충분한가?

15

마케팅 활동에 따른 기대효과가 구체적으로 제시되어 있는가?

20

합 계

100